Редактура текста

Невероятно, но факт. Писать умеют все — нас этому научили в школе. Все мы писали сочинения в авторском стиле на свободную тему. И пост в Instagram — это по сути эссе или зарисовка.

Только в школе нас учили писать сложными предложениями. Чтобы было побольше эпитетов, сравнений, оборотов и других художественных приемов.

Но в интернете, особенно в коммерческих текстах, балом правит информационный стиль. А в Инстаграм, ко всему прочему, есть еще и ограничение в 2200 знаков.

Поэтому, чтобы увеличить шансы на дочитываемость наших текстов, их стоит редактировать и сокращать. Делать понятными и простыми для восприятиями.

Пройдемся по типичным ошибкам, которые делают тексты отталкивающими. И базовым правилам редактуры текстов.

Кстати, лучше редактировать текст не сразу после написания, а вернуться к нему минут через 20. В идеале — на следующий день.

Этот торт был сделан мною вчера. Я сделала этот торт вчера.

Дышите как обычно и читайте ваш текст в слух. Если воздух в легких закончился, а вы не дочитали предложение до конца, его стоит разделить на два.

НЕТ:

С самого начала, когда свадебный торт упал, я не поверила своим глазам, хотелось провалиться сквозь землю, убежать, спрятаться и выключить телефон навсегда, — на тот момент мне казалось это единственным возможным решением, но я не могла подвести своих заказчиков.

ДА:
Когда упал свадебный торт, я не поверила своим глазам. Хотелось спрятаться и навсегда выключить телефон. В стрессовой ситуации кажется, что это самое верное решение. Но я не могла подвести своих заказчиков.

От шаблонных фраз непроизвольно закатываются глаза. Заменяйте их более живыми фразами или убирайте совсем.

Примеры клише:
Ни для кого не секрет
Вне всякого сомнения
Время покажет
На сегодняшний день
Широкий ассортимент
Индивидуальный подход к каждому клиенту
Удобно и надежно
Неизменным успехом пользуются
Вершина айсберга
Гибкая ценовая политика
Годы успешной деятельности

Новые ПП-десерты сочетают в себе пользу и вкус. Новые ПП-десерты вкусные и полезные.

Для оформления заказа потребуется всего-навсего пять минут. Оформим заказ за пять минут.

Занимаемся обучением по кондитерскому искусству. Изучаем кондитерское искусство.

Я являюсь членом жюри межднуародного соревнования. Я — член жюри международного соревнования.

Убирайте из текста все лишние "я, вы, мне, ты", если предложение без них не теряет смысл.

Такие фразы используют те, кому сказать больше нечего. Убираем их из текста или заменяем конкретными фактами.

Многолетний опыт
Дружеский коллектив
Невероятные возможности
Идеальный график
Лучшее качество

Можно сказать "опытная команда". Но тогда надо дополнить этот тезис аргументами.

У нас опытная команда. Все старшие кондитеры прошли обучение в Le Cordon Bleu , минимальный стаж работы — 12 лет. Шеф-кондитеры — члены жюри международного конкурса International Pastry Cup.

Она очень хорошая. Она волонтер в приюте для животных.

Я очень целеустремленная. Год назад я научилась делать торты, а сейчас уже открываю свою сеть кондитерских.

Этот блог про бизнес. В режиме реалити я показываю, как создаю свою сеть кондитерских.

Проверить свой текст на наличие клише, необъективных оценок, грамотность и пунктуацию можно на сайте glvrd.ru.

А разбить тексты на абзацы, чтобы при публикации в Instagram всё не превратилось в кашу удобнее всего в Telegram с помощью бота @Text4InstaBot

Вы отправляете в бот свой текст, он присылает в ответ его же, но с "невидимыми" абзацами, которые не слипнутся в Instagram. Копируйте текст от бота, вставляйте его в пост в Инстаграм, публикуйте — вы восхитительны!